Presentación

La moda es uno de los elementos que definen la cultura occidental y surge, tal y como la conocemos en la actualidad, en el siglo XVII en Francia. Uno de los factores que favorecen su desarrollo es la aparición de la prensa de moda. El estudio de estas publicaciones, desde un punto de vista histórico, nos da pie a reflexionar sobre el sistema de la moda, su historia y su evolución.

La exposición ¡Extra, Moda! El nacimiento de la prensa de moda en España, organizada por el Museo del Traje y Acción Cultural Española (AC/E), muestra las circunstancias y las causas que provocaron la aparición de las revistas de moda, debido al desarrollo de las industrias del lujo y textil, el inicio del sistema de temporadas y la llegada de nuevos tejidos y prendas. Se exponen de manera conjunta publicaciones y revistas de moda, figurines y patrones, trajes, accesorios y complementos de vestir junto a otros objetos, con el propósito de generar una reflexión en el visitante sobre el sistema de la moda la prensa, su principal medio de difusión.

Tomando como referencia las distintas publicaciones de moda que surgen en España durante los siglos XVIII y XIX, y sus antecedentes europeos, se quiere poner de relieve el papel que estas tuvieron en la creación de un modelo de mujer, a la que marcaban los comportamientos y tendencias, al modo de los actuales "influencers".

Se trata de una inmersión en la historia de la prensa de moda a través de más de 100 objetos, incluidos 32 conjuntos de indumentaria, 20 publicaciones y 28 figurines, procedentes en su mayor parte de la colección del Museo del Traje, pero también piezas cedidas por la Hemeroteca Municipal de Madrid, el Museo Nacional del Romanticismo, el Museu del Disseny de Barcelona y prestadores particulares.

Entre las piezas expuestas destacan una chaqueta que perteneció a la emperatriz Eugenia de Montijo, un par de chapines del siglo XVI, el primer número de "La Pensadora gaditana", la primera revista femenina publicada en España, y una reproducción del primer número de la revista VOGUE, publicado en 1892.

¡Extra, Moda! El nacimiento de la prensa de moda en España podrá visitarse del 22 de noviembre de 2019 al 1 de marzo de 2020 en el Museo del Traje (Avenida de Juan de Herrera 2, Madrid) en el siguiente horario: martes a sábado, de 09:30 a 19:00 horas; domingos y festivos, de 10:00 a 15:00 horas; lunes, cerrado.

Siglo XVI: del lápiz al tipo, la moda en dos dimensiones

Durante el siglo XVI, considerado como la edad de oro de la edición de "libros de trajes", se publicaron en Europa más de una decena de colecciones ilustraciones de conjuntos de indumentaria de distintas regiones y países, entre los que destacan dibujos de Alberto Durero, la edición de "libros de trajes" o trachtenbuch, considerados como uno de los antecedentes de los figurines de moda, y los primeros libros impresos dedicados al traje, como "Habiti antichi et moderni di tutto il mondo", de Cesare Vecellio (1521-1601), editado en Venecia en 1598, y una de las obras más conocida y reproducida dedicadas a la indumentaria.

Siglo XVII: la corte de Luis XIV y el nacimiento de las primeras revistas de moda

En el siglo XVII, en la corte de Versalles, Luis XIV, un gran apasionado de la moda y de la buena apariencia, impulsó las industrias de artículos de lujo y las variaciones que cada temporada se reflejaron en la aparición de nuevas prendas, tejidos y colores. En enero de 1678, el "Mercure Galant", considerada la primera revista de moda, publica en su suplemento trimestral extraordinario, las primeras noticias sobre moda.

SIGLO XVIII: la moda a todo color. Francia vs. Gran Bretaña

La Corte de Versalles será el centro de las novedades de la moda hasta finales del siglo XVIII, con María Antonieta como "reina de la moda", gracias a la modista Rose Bertin, a quien se le deben la creación de algunos de los trajes femeninos más conocidos de este periodo, como el robe a la polonaise o la chemise de la reine, antecedente de los populares "vestidos camisa". También en este siglo se definen las características del figurín de moda, que triunfará en el siglo XIX en forma de estampas coloreadas. En este periodo aparece por primera vez en España un periódico destinado al público femenino y con noticias de moda: "La pensadora gaditana", la única cabecera que se publicará en nuestro país hasta la última década del siglo XVIII.

Siglo XIX: el nacimiento de la prensa de moda (1790-1830)

Durante el siglo XIX en Europa se generaliza la edición de periódicos y revistas dedicadas a la mujer y a la moda. En las primeras décadas del siglo XIX se mantiene el "vestido camisa", mientras que en la indumentaria masculina se impone el traje inglés, más funcional y cómodo, que se adecúa perfectamente a la incorporación del hombre burgués al trabajo. La excepción es el traje de gala, que concentra toda la riqueza en los chalecos y en las últimas casacas.

En 1804 aparece "El Correo de las Damas", un suplemento literario dedicado a la mujer, que abre las puertas a la aparición de nuevas cabeceras. Varios años después, en 1821, nace "El Periódico de las Damas", considerada la primera revista de moda en España, que toma como modelo otras similares como "The Lady's Magazine" (Londres, 1770) o "Le Journal des Dames" (París, 1797).

La prensa de moda ilustra la nueva tendencia: la moda romántica y su nueva silueta, consistente en un talle que baja hasta la cintura, que se estrechan por el uso del corsé, y faldas que se acortan y aumentan su volumen con la superposición de enaguas.

Durante el reinado de Isabel II (1833-1868) considerado como el periodo cumbre de la edición de publicaciones dedicadas a la mujer, surgen más de una treintena de cabeceras dirigidas a una mujer tradicional, de clase alta y burguesa, un "ángel del hogar" centrada en su familia, a la que indicaban cómo debían vestirse para cada ocasión, siguiendo los modelos de París. En 1833 sale a la luz el primer número de "El Correo de las Damas", cuyo primer redactor jefe fue Mariano José de Larra, que escribió textos sobre modas y teatro. En 1841 nace "La Moda Elegante Ilustrada", que contó entre sus suscriptoras con la propia reina Isabel II y deja de publicarse en 1827, convirtiéndose así en una de las publicaciones de más larga trayectoria. Otra revista de éxito es "El Correo de la Moda", que se publica entre 1851 y 1893.

En moda, en España triunfa el segundo estilo romántico, con el que las faldas alcanzan gran amplitud al incorporar el miriñaque, una estructura de cintas y aros, y mostrar una variedad de conjuntos que reflejaban la intensa actividad social de las mujeres de las familias reinantes y de la alta sociedad, en que la reina Victoria y la emperatriz Eugenia de Montijo son las más seguidas.

Moda fin de siglo, la democratización de la moda (1870-1900)

En cuanto a la moda femenina, se empieza a usar el polisón para ahuecar las faldas por detrás, y surgen las primeras casas de alta costura, como la de Charles Frederick Worth (1825-1895) o Jacques Doucet (1853-1925), que propiciarán una mayor variedad de modelos con distintos tejidos, teñidos ya con los nuevos tintes químicos, destinados a una clientela que no querían dejase de consumir. A ello se une la aparición de un cambio en el vestido femenino debido a la incorporación de la mujer al mundo laboral, con la aparición del traje sastre y la necesidad de siluetas, vestidos y tejidos más cómodos.

El desarrollo y crecimiento de la prensa de moda se ve impulsado por la consolidación de una importante industria textil, que implanta una creciente mecanización en la producción, que produce un abaratamiento de los tejidos al tiempo que favorece la generalización de un mensaje: "consumir más y en menos tiempo", algo posible gracias a la difusión de los figurines de moda a través de las revistas; determina así el nuevo modelo de revista de moda que triunfará y perdurará hasta la actualidad.